Современный маркетинг в 2026 году развивается под влиянием двух противоположных сил: тотальной алгоритмизации на базе ИИ и растущего запроса аудитории на «человечность», честность и эмоциональную связь. Ниже — ключевые тренды, которые определяют стратегии брендов, подробнее можно узнать записавшись на курсы по маркетингу и рекламе.
ИИ как новая операционная система маркетинга
Искусственный интеллект перестал быть экспериментом и стал инфраструктурой. Главные проявления:
-
ИИ-агенты в клиентском пути: Покупатели всё чаще делегируют ИИ поиск и сравнение товаров. В Китае, например, 74% потребителей считают, что ИИ подберёт товар лучше близких людей . Брендам приходится оптимизировать контент так, чтобы нейросети «понимали» и рекомендовали их продукты.
-
GEO и AIO вместо классического SEO: Пользователи получают ответы через ChatGPT, Алису или Google Generative Engine, не переходя по ссылкам. Чтобы бренд упоминался в этих ответах, контент должен быть структурированным и авторитетным (Generative Engine Optimization) .
-
Автоматизация рутины: ИИ берёт на себя генерацию креативов, распределение бюджета, аналитику и даже сборку кампаний «в два клика» .
Контент и коммерция сливаются в соцсетях
Короткие видео и социальные сети превратились в полноценные каналы продаж.
-
Короткое вертикальное видео — стандарт: Взрослые тратят на короткие видео больше времени, чем на стриминги и ТВ вместе взятые. При этом только 16% рекламных бюджетов идут в этот формат, что создаёт разрыв между вниманием и инвестициями .
-
Zero-click контент: Пользователь хочет получить ответ или эмоцию сразу, без перехода на сайт. Контент должен быть самодостаточным внутри платформы .
Retail-media и собственные данные
-
Ритейл-медиа как драйвер: Реклама внутри маркетплейсов и торговых сетей (например, X5 Media) растёт и часто эффективнее классического диджитал-таргетинга, так как бьёт точно в момент выбора товара .
-
First-party data: С исчезновением сторонних cookie главным активом становятся собственные базы клиентов. Бренды стремятся увести аудиторию с маркетплейсов на собственные сайты и в мессенджеры, чтобы контролировать данные и маржу .
Интерактив и фиджитал
-
AR/VR в e-commerce: Виртуальная примерка одежды, макияжа или расстановка мебели через AR становятся стандартом, сокращая путь к покупке .
-
Сотворчество с клиентом: Бренды вовлекают аудиторию в создание продукта. Пример: Škoda привлекла пользователей Reddit к разработке модели, что дало всплеск заказов .
Если нужно, могу подробнее раскрыть какой-то из блоков (например, GEO-оптимизацию или social commerce) или сравнить специфику этих трендов для российского рынка.
